Så följer du konsumenttrender med offentlig statistik

Varför officiell statistik ger bättre konsumentbild än magkänsla

Statistikmyndigheten SCB ansvarar för officiell statistik och annan statlig statistik. Utöver förordningen om den officiella statistiken ska SCB utveckla, framställa och sprida statlig statistik, samordna det statliga statistiksystemet och samordna överlämnandet av statistiska uppgifter till internationella organisationer.

SCB är därför en ingång även när siffrorna kommer från annat håll. 29 myndigheter ansvarar för delar av den officiella statistiken, och under ämnesområdena på scb.se samlas officiell statistik från SCB och från övriga statistikansvariga myndigheter.

Skillnaden mot egna intryck är jämförbarheten. Statistiken tas fram med standardiserade metoder och dokumenterade definitioner, så serier kan jämföras över tid och mellan länder.

En enskild iakttagelse från din försäljning säger att något hände i din butik i förra veckan. En tidsserie ur den officiella statistiken visar hur samma sak har utvecklats över år och hur den förhåller sig till andra branscher och länder.

Officiell statistik redovisar också sina brister. Uppgifterna uppdateras löpande när källdata korrigeras, och korrigeringen meddelas i Statistikdatabasen. En siffra du byggt en slutsats på kan därför ändras i efterhand – läs Statistikdatabasen, inte bara rubriken.

Översätt din konsumentfråga till rätt ämnesområde

Utgå från beteendet, inte från tabellen. Frågan vad hushållen lägger pengar på hör hemma under Hushållens ekonomi, som beskrivs som boende, inkomster, skatter och utgifter. Frågan om det blir dyrare hör hemma under Priser och ekonomiska tendenser, som omfattar index, inflation, KPI och prisbasbelopp.

Frågan om vi säljer mer eller mindre hör hemma under Näringsverksamhet och utrikeshandel. Det området täcker branscher, företagens ekonomi, gästnätter, industri, export, import, livsmedelsförsäljning, omsättning och tjänsteproduktion.

Andra användbara ämnesområden för konsumentbilden: Befolkning och levnadsförhållanden (folkmängd, prognoser, in- och utvandring, medellivslängd, familj, fritid, integration, jämställdhet), Kultur, bibliotek och fritid (bibliotek, kulturmiljövård, museer, studieförbund, utgifter) och Forskning och det digitala samhället (forskning och utveckling, innovation, IT-användning).

Även Boende, bebyggelse och mark (bostadsbestånd, byggnadskostnader, fastighetspriser, hyror, markanvändning), Transporter och kommunikationer (fordon, post- och televerksamhet, resvanor, trafikolyckor), Nationalräkenskaper (BNP, hälsoräkenskaper, regionalräkenskaper) och Finansmarknad (aktier, banker, försäkringsbolag, skulder, tillgångar) är användbara.

Arbetssättet är tre steg: ringa in beteendet du vill förstå, välj ämnesområdet som beskriver det och leta upp tabellen. Ingångarna är Statistikdatabasen för egna uttag, Snabba fakta för enskilda nyckeltal, Temaområden för sammanställningar och Äldre statistik när du behöver längre serier.

Fem indikatorer att hålla koll på

Prisutveckling enligt KPI och KPIF visar hur konsumentpriserna förändras mellan perioder. Måtten beskriver prisnivån, inte köpbeteendet: de säger att något blivit dyrare eller billigare, inte vad konsumenterna gjorde i stället.

KPI och KPIF skiljer sig åt i hur ränteförändringar som slår mot hushållens boendekostnader hanteras. Jämför därför alltid samma mått mot samma period föregående år i stället för att blanda dem.

Hushållens inkomster och utgifter tillsammans med lånetillväxten beskriver konsumenternas ekonomiska utrymme. Inkomster, skatter och utgifter finns under Hushållens ekonomi, utlåning och skulder under Finansmarknad och i SCB:s nyhetsflöde om utlåning till hushåll. Indikatorerna visar riktning och struktur på aggregerad nivå – inte enskilda hushålls betalningsförmåga eller din kundkrets.

Försäljning och omsättning inom handeln, inklusive livsmedelsförsäljning, visar vad som faktiskt byter ägare. Den viktigaste distinktionen är volym mot värde: en stigande omsättning kan drivas av högre priser i stället för fler eller större köp. SCB:s rapportering om livsmedelsförsäljning visar varför volym och värde måste hållas isär – försäljningen har ökat samtidigt som priset gått upp.

Hushållens IT-användning, under Forskning och det digitala samhället, visar vad människor gör digitalt: hur stor del av befolkningen som använder internet, till vad, och hur de förhåller sig till information på nätet, inklusive falsk eller tveksam sådan. Den säger något om kanal och digital mognad men inte om köpkraft.

Fritids- och kulturutgifter, under Kultur, bibliotek och fritid, täcker bland annat utgifter för kultur, bibliotek, museer och studieförbund. De belyser en del av hushållens konsumtion som sällan syns i handelsstatistiken, men publiceras på aggregerad nivå.

Hämta siffrorna själv i stället för att citera rubriker

Statistikdatabasen innehåller officiell statistik från SCB och andra statistikansvariga myndigheter. SCB:s öppna data är tillgängliga för alla att använda utan kostnad.

Utöver Statistikdatabasens API erbjuder SCB öppna data som Branschnyckeltal, som jämför ett företags starka och svaga sidor med nyckeltal för olika branscher. Där finns också Geodata, som beskriver allt med ett geografiskt läge – till exempel tätorter, verksamhetsenheter eller statistik på ruta – samt Myndighetsregistret och Värdefulla datamängder.

Känn till ramarna innan du bygger en egen bevakning. Du kan göra maximalt tio anrop per tio sekunder från en ip-adress och väljer själv hur förfrågningarna fördelas – till exempel tio frågor under första sekunden och nekade anrop under de följande nio.

Du kan som mest hämta 100 000 värden per tabell; HTTP 403 Forbidden markerar att maxvärdet är överskridet. API:et tillhandahålls i befintligt skick, får inte användas för att sprida skadlig kod, och du får inte presentera en tjänst som ett officiellt samarbete eller partnerskap med SCB.

Licenserna skiljer sig åt beroende på vad du hämtar. Statistik och geodata som SCB tillgängliggör som öppna data i Statistikdatabasen och geodataplattformen har licensen CC0: du får använda och sprida dem utan krav på att ange källa, men SCB rekommenderar ändå "Källa: SCB".

För allt övrigt material på webbplatsen, inklusive texter, tabeller och diagram, gäller CC BY, och där ska SCB alltid anges som källa. Formatera därför om data från API:et, men citera textstycken som du hittar dem.

Bygg en bevakningsrutin runt publiceringarna

Ny statistik publiceras helgfria vardagar klockan 8.00. Kommande publiceringar ligger i kalendariet, och statistiknyheterna sammanfattar det senaste. Du kan alltså i förväg se vilka dagar dina tabeller fylls på och lägga in dem i din egen kalender.

En rutin som håller: välj ut tre till fem tabeller som tillsammans täcker pris, hushållens ekonomi och handel, notera deras publiceringsdatum i kalendariet och jämför varje ny siffra mot samma period tidigare år i stället för mot föregående månad.

Använd de säsongrensade serierna när du jämför närliggande perioder – SCB publicerar bland annat arbetslöshet säsongrensat och utjämnat och BNP som volymförändring säsongrensad – och originalserien när du behöver de faktiska nivåerna.

Tolkning, kvalitet och korrekt källhänvisning

SCB dokumenterar sin statistik och sina mikrodata genom att beskriva statistikens kvalitet, dess framställning och detaljerad information om innehållet. Där kontrollerar du definitioner och jämförbarhet innan du drar slutsatser: om en variabel har ändrat definition mellan två år är en nedgång i serien kanske ingen nedgång i verkligheten. Gå till dokumentationen innan du jämför över tid eller mellan grupper.

Källhänvisningen följer enkla regler. När du använder eller sprider statistik från scb.se ska SCB alltid anges som källa: "Källa: SCB" eller "Källa: Statistiska centralbyrån", i internationella sammanhang "Source: Statistics Sweden".

Statistiken i SCB:s databas kan komma från andra myndigheter. Finns källhänvisning till en annan myndighet ska den anges, och för statistik där en annan statistikansvarig myndighet är ansvarig kan särskilda regler gälla, vilket i så fall anges.

Bearbetar du statistiken själv får du inte ange SCB som källa. Bilder och illustrationer på webbplatsen skyddas av upphovsrättslagen (1960:729) och får inte kopieras utan tillstånd, medan pressbilder får användas fritt mot att SCB anges som fotokälla.

Tre fällor att se upp med när statistiken ska bli en slutsats. Aggregerade siffror säger inget om enskilda konsumenter – en uppgång i riket kan dölja en nedgång i din kommun och i ditt segment. Att en tidsserie följer en annan är inte bevis på orsak.

En enskild månad är brus: utan säsongrensning och jämförelse mot samma period tidigare år går det inte att skilja en trend från en kalendereffekt.

Från rikstäckande trender till din egen marknad

Sätt ihop dina indikatorer i en enda översikt med samma perioder och samma frekvens: prisutveckling enligt KPI och KPIF, hushållens inkomster och utgifter samt lånetillväxt, handelns försäljning och omsättning, hushållens IT-användning och kultur- och fritidsutgifter. När serierna står bredvid varandra syns avvikelser som är osynliga var för sig – till exempel att omsättningen stiger medan volymerna står stilla.

Lägg till geografin. Regional statistik innefattar information om olika regionala indelningar och deras gränser, och data som kan kopplas till ett geografiskt läge.

Geodata beskriver allt som har ett geografiskt läge, till exempel tätorter, verksamhetsenheter eller statistik på ruta. Det flyttar analysen från att förändringen sker till var den sker – frågan som avgör om den angår din marknad.

Sätt dina egna siffror i relation till branschen. Branschnyckeltal jämför ett företags starka och svaga sidor med nyckeltal för olika branscher och ger en referensram innan en trend tolkas som en egen framgång eller ett eget problem.

Behöver du hjälp att hitta rätt uppgifter? Ring SCB Statistikservice på 010-479 50 00, vardagar 9.00–16.00 med lunchstängt 12.00–13.00.